زين الكويتي، والبحريني، والسوداني، والأردني، وزين المصري..

زين عالم جميل .جداً

كتب: رياض شحادة

اثار تعاون شركة زين مع الممثل عمر الشريف من خلال روايته للكلمات المكتوبة خصيصاً للحملة التي اطلقتها الشركة احتفالاً باطلاق علامتها التجارية الجديدة اثار جدلاً بين صفوف رجال صناعة الاعلان لما له من رد فعل وصف به انه ضعيف .

خاصة ان صوت عمر الشريف بدأ في بعض كلمات الحملة باللغة الانجليزية كأنه يبتعد قليلاً عن ايقاع الحملة ككل، مع الفارق الكبير في الاداء في اللغة العربية التي جاءت مشابهة للغة الانجليزية ،واعتقد ان عامل السرعة لعب دوراً كبيرا في عدم اخذ خيارات اخرى اجمل مما وضع في الحملة الاعلانية.

قبل سنوات عندما قام الممثل عمر الشريف ببطولة فيلم الاراجوز سنة 1989، كان صوته ملفت للنظر في الفيلم وخاصة في خلفية الفيلم والتي جاءت على شكل رواية تشبه ما قام به في حملة زين الاعلانية الا فارق السن يبدو قد لعب دوره لدرجة انك تلاحظ التعب ،وضيق النفس قد ضاق على كلمات الحملة عند عمر الشريف.

وكمتابع وعلى صلة بصناعة الاعلان فأنني اجد ان الاستعانة بالممثل عمر الشريف كانت تحمل عدة وجوه منها :

1. شهرة عمر الشريف التي وصلت الى العالمية وهذه رسالة من الشركة التي يبدو ان لها طموح لن يتوقف ،وقد تصل إلى ما وصل اليه الممثل!.

2. اجادة عمر الشريف لاكثر من لغة؛إذا كان ذلك صحيحاً برأيي ان الشركة قد وقعت في سوء تقدير لقدرات ممثل لم يسعفه تاريخه في استعادة انفاسه التي بدت متعبة وتلهث خلف الكلمات التي حملت في بعضها جملاً قصيرة شفعت للممثل الكبير في اداءه لها في اللغة العربية.

وقد تكون الشركة لم تجد افضل من عمر الشريف في الوسط الاعلاني من خبراء في اداء التعليقات الصوتية في الوطن العربي ،ولم ترد ان تغامر مع شخص جديد غير معروف فاختارت الطريق الاسهل . 

                      كلمات الحملة

لقد حملت كلمات حملة زين معاني لطيفة للغاية ورافقها بالطبع الصورة التي حملت الكلمات الى الافاق وطارت به ،وخاصة ان بعضها جاء على شكل مقاطع صغيرة: مسبحي ، سقف بيتي ، مصباحي ، عطري .

واعتقد ان اضافة المولود الصغير في نهاية الدعاية التلفزيونية كانت خطوة ذكية جذبت الاطفال قبل غيرهم الى متابعة الحملة وبالتالي لفت الانظار لها من قبل من هم اصدق في تعبيرهم عن نبل المشاعر.

                      الصورة

جاءت الصورة مبتكرة نوعاً ما وخاصة زوايا التصوير التي جاءت من الاعلى وحفلت الصورة بالالوان التي هي مريحة للعين، وتجذب المشاهد للمتابعة.

ويحسب للمخرج ادارته لفريق التصوير في اخذ لقطات جميلة ،معبرة  وبشكل سريع وتقطيعها بشكل ملفت للنظر مع استخدام بعض المؤثرات الصوتية التي اضافت للصورة بعدً اخر زادها جمالاً.

                         كلفة الحملة

الى الان لم يتبين ما انفق على حملة زين الاعلانية ،ولكن المراقب يستنتج من طريقة البذخ الواضحة ان المبلغ كبير ويحتوي على الكثير من الاصفار، وناهيك عن اجر الممثل عمر الشريف ،وكنت اتمنى ان يحظى مشتركين زين باكثر من 20 دينار رصيد مجاني كمباركة من الشركة الى عملاءها الذين تحدثوا على شبكة زين الكثير من الكلام منذ البدء في شراء شركات المجموعة حتى استطاعت  زين التوسع ووصلت الى ما وصلت اليه ..من عالم جميل .